企业VI设计的要点

嘉尧设计认为：企业视觉识别系统（VI）设计是企业形象塑造的关键环节。从品牌传播角度而言，VI 设计如同企业的无声宣传员，它以独特的标志、标准字体、色彩搭配等元素构成了极具辨识度的视觉语言；在塑造企业个性方面，VI 设计发挥着不可替代的作用，它可以根据企业的理念和文化，设计出与众不同的视觉风格；从建立消费者信任和忠诚度来看，规范统一的 VI 设计是重要支撑。

基于以上原因，在进行企业VI设计时，更格外用心、考虑周到，既要利于传播、又要能体现企业文化。

一、基础系统设计要点

1.标志（Logo）设计

简洁性与易记性：标志应简洁明了，便于记忆和识别。过于复杂的图形或过多的细节会让人难以留下深刻印象。例如，耐克的对勾标志，简单而具有动感，很容易被消费者记住。在设计过程中，要去除不必要的装饰，使标志能够在瞬间被理解。

独特性与差异性：企业标志要具有独特的个性，避免与其他品牌的标志相似。这有助于企业在市场竞争中脱颖而出。例如，苹果公司的被咬一口的苹果标志，具有极高的辨识度，与其他科技品牌的标志明显不同。可以从企业的名称、行业特点、地域文化等因素中挖掘独特的设计元素。

适应性与通用性：标志需要适应各种不同的应用场景，如在不同尺寸的媒介（从大型户外广告牌到微小的产品标签）上都能保持清晰可辨。同时，要考虑在不同的材质（如纸张、金属、塑料等）和环境（如室内、室外、不同的光照条件等）下的呈现效果。例如，可口可乐的标志在易拉罐、海报、户外广告等各种载体上都能保持其鲜明的形象。

寓意性与象征性：标志应能够传达企业的核心价值观、产品特点或品牌理念。例如，星巴克的标志是一个双尾美人鱼，象征着咖啡的诱人魅力和海洋文化的融合，传达出品牌的独特品味和文化内涵。

2.标准字体设计

可读性与清晰度：标准字体首先要确保在各种使用场景下都能被清晰地阅读。无论是在印刷品还是在电子屏幕上，字体的笔画、结构和间距都要合理。例如，对于一些需要在小尺寸媒介上使用的字体，如产品说明书中的文字，要避免使用过于纤细或复杂的字体，以免影响阅读。

与品牌个性相符：字体风格应与企业的品牌形象相匹配。如果企业是一个高端时尚品牌，可能会选择优雅、富有现代感的字体；而如果是一个传统的老字号企业，或许会倾向于稳重、古朴的字体。例如，劳力士手表品牌使用的字体就体现出高端、精致的感觉。

系统性与规范性：设计标准字体时要考虑其系统性，包括字体的家族（如正体、斜体、粗体等）的搭配使用。同时，要规定字体的使用规范，如在何种情况下使用正体，在何种情况下可以使用斜体或粗体等，以保持品牌视觉形象的一致性。

3.标准色彩设计

色彩心理与品牌联想：色彩的选择要考虑其在消费者心理中产生的联想。例如，红色通常代表热情、活力和力量，可口可乐就巧妙地运用了红色，强化了品牌的活力形象；蓝色象征着冷静、专业和信赖，很多科技公司如 IBM、英特尔等都以蓝色为主色调。根据企业的行业属性和品牌定位来选择合适的色彩，可以更好地引导消费者的情感认知。

色彩搭配的协调性与对比度：标准色彩方案应包括主色、辅助色和点缀色，它们之间要相互协调，形成一个和谐的色彩体系。主色用于突出品牌的主要视觉形象，辅助色和点缀色用于丰富视觉层次。例如，肯德基以红色为主色，搭配白色和少量的黑色作为辅助色和点缀色，使品牌形象既醒目又不失协调。同时，要注意色彩之间的对比度，以确保在不同的背景下文字和图形都能清晰地显示。

色彩的通用性与可实施性：要考虑色彩在不同媒介和环境中的通用性。有些色彩在印刷和电子屏幕上可能会出现偏差，需要提前进行测试和调整。此外，还要考虑色彩的可实施性，包括在不同的生产成本和工艺条件下是否能够准确地实现。例如，一些特殊的金属色或荧光色在印刷过程中可能会遇到技术难题，需要寻找合适的替代方案。

4.组合规范设计

标志与字体组合：规定标志与企业名称、宣传口号等字体的组合方式，包括它们之间的位置关系（如左右排列、上下排列等）、大小比例和间距等。例如，麦当劳的标志和名称通常是左右排列，标志的大小和名称字体的大小保持一定的比例关系，这种组合方式在各种宣传物料中都严格保持一致，增强了品牌的辨识度。

色彩组合规范：明确不同色彩在各种组合中的使用规则。例如，在海报设计中，主色用于背景的比例、辅助色用于文字或图形的范围，以及点缀色在何处出现等细节都要做出规定，避免随意使用色彩导致视觉混乱。同时，要考虑色彩在动态（如视频、动画等）和静态（如印刷品、招牌等）场景下的组合规范。

二、应用系统设计要点

1.办公用品设计

实用性与品牌展示的平衡：企业的办公用品包括名片、信纸、信封、文件夹等，这些用品在设计时要兼顾实用性和品牌展示。例如，名片的设计不仅要包含必要的联系信息，还要通过标志、色彩和字体的运用来体现企业品牌形象。名片的大小、材质和形状要符合行业标准和使用习惯，同时要突出品牌特色。

一致性原则：所有办公用品的设计风格要保持一致。从纸张的质量、颜色到印刷的图案和文字排版，都要遵循企业的视觉识别规范。例如，信纸的抬头设计、信封的封口标志以及文件夹的封面图案等都要使用统一的标志、色彩和字体组合，让使用者在接触到这些办公用品时能够立刻感受到企业的品牌形象。

2.宣传物料设计

目标受众与信息传达：根据不同的目标受众设计宣传物料。例如，针对消费者的产品宣传册要注重产品特点、使用场景和购买方式的介绍，使用通俗易懂的语言和吸引人的图片；而针对投资者的企业年报则要重点展示企业的财务状况、发展战略和市场前景等信息，设计风格更偏向于专业、严谨。在设计过程中，要确保信息的准确传达，避免信息过载或模糊不清。

视觉吸引力与创意表达：宣传物料要具有视觉吸引力，能够在众多的信息中脱颖而出。这可以通过创意的排版、精美的图片、独特的色彩运用等方式来实现。例如，一些时尚品牌的宣传海报采用大胆的色彩对比和富有创意的模特造型，吸引消费者的目光。同时，创意要与企业品牌形象和宣传主题相契合，不能为了追求创意而偏离品牌核心价值。

3.环境空间设计

企业内部空间设计：在企业的办公场所、生产车间等内部空间，要体现企业的品牌形象。例如，在办公区的接待室，可以通过展示企业的产品模型、荣誉证书，以及使用带有企业标志的装饰画、绿植等来营造品牌氛围。在车间，合理的色彩搭配和安全标识设计可以提高员工的工作效率和安全感，同时也体现企业的管理理念。

企业外部空间设计：包括企业的建筑外观、店面招牌、户外广告等。建筑外观的设计要与企业品牌形象相匹配，可以通过独特的建筑造型、色彩涂装和标志展示来吸引路人的注意。店面招牌要具有较高的辨识度，能够在街道上快速被识别。户外广告的设计要考虑位置、尺寸、内容和视觉效果，以达到最佳的宣传效果。

4.产品包装设计

保护功能与品牌形象展示：产品包装首先要具备保护产品的功能，防止产品在运输、储存和销售过程中受到损坏。同时，包装也是展示企业品牌形象的重要窗口。例如，苹果公司的产品包装，不仅能很好地保护产品，而且通过简洁的设计、高质量的材料和鲜明的品牌标志，提升了产品的档次和品牌形象。

与产品特性和目标市场相适应：包装设计要考虑产品的特性，如产品的形状、大小、重量、材质等因素，设计出合适的包装结构。同时，要根据目标市场的文化、消费习惯和审美观念来调整包装设计。例如，针对儿童市场的产品包装通常会采用鲜艳的色彩、可爱的图案和简单易懂的文字，以吸引儿童和家长的购买。